Storytelling: la tendencia publicitaria del momento

Hace unos días estuve revisando algunos spots publicitarios que me llamaron la atención. Me di cuenta que la mayoría tenía algo en común: utilizan el storytelling. Pero, ¿qué es exactamente el storytelling en la publicidad? No es simplemente contar una historia, como su nombre lo dice, sino que dicha historia debe transmitir sentimientos y hacer que el consumidor se identifique con la marca anunciante.

5 razones por las que Zumba Fitness es exitoso

Actualmente, la salud física ha cobrado gran importancia alrededor del mundo. Las personas buscamos diferentes opciones para ejercitarse y mantenernos en forma. Una de las opciones que existen actualmente y una de las más conocidas globalmente es Zumba.  Este es un programa de acondicionamiento físico que consiste en bailes latinos coreográficos. Se inició como un negocio de infomerciales creado por 3 socios de nombre Alberto, quienes se conocieron gracias a que la madre de uno de ellos los presentó porque acudía a una clase de baile en Miami que dictaba Beto, el actual CMO. Hoy en día se estima que la compañía tiene un valor de 500 millones de dólares.

Pero, ¿cuáles son las razones por las que una simple clase de baile se convirtió en un rotundo éxito a nivel mundial? A continuación, presento 5 factores que hicieron de Zumba un caso de éxito y que valen la pena replicar en otros negocios.

Dove: "Eres más bonita de lo que crees"

Hace unos días salió a la luz la nueva publicidad de Dove llamada "Real Beauty Sketches"; es decir, "Bocetos de la belleza verdadera" si lo queremos traducir de alguna forma. En él se muestra la creación de dos bocetos de una misma mujer, hechos por un importante artista forense del FBI. El primero de los dibujos lo realiza oyendo a una mujer describirse a sí misma. Mientras que para hacer el segundo de ellos, escucha la descripción de la misma mujer pero de acuerdo a las referencias de una tercera persona que había tenido contacto con ella momentos antes de la dinámica.

Caso de éxito: Tortas Gaby

Si eres limeño debes conocer Tortas Gaby, ya sea porque tu mamá compraba la torta de cumpleaños de todos los años ahí o porque alguna vez pasaste a tomar lonche en uno de sus locales. Decidí escribir sobre esta pastelería porque es un caso excepcional de emprendimiento peruano que vale la pena comentar y además acaba de lanzar una nueva campaña publicitaria, lo cual no es muy común en este rubro.

Cuando era pequeña, recuerdo que lo que más me sorprendía de esta tienda, a parte del sabor inigualable, era la gran variedad de modelos y presentaciones que tenía para ofrecer, lo cual en esa época era muy poco común.

El juego perfecto para marketeros

Hace ya un tiempo, descubrí el juego perfecto para las personas interesadas en marketing: Logo Quiz. No puedo negar que me quedé prendida del ipod intentando desbloquear todos los niveles y que hasta ahora me sorprendo con logos tan conocidos que no pude adivinar a la primera o con esos que creo haber visto antes pero no recuerdo el nombre de la marca.

Logo Quiz, para quienes aun no lo han jugando, consiste en adivinar a qué marcas le pertenecen los logotipos que van apareciendo según se desbloquean niveles.

Aló, 19-77? - El caso de Americatel

Hasta el cansancio hemos escuchado el jingle: "Marca 19-7-7". Y es que Americatel se ha apoyado, desde sus inicios, en esta canción para construir toda su marca y llegar al éxito en el rubro.

Como ya hemos analizado anteriormente, en el post "Los mejores jingles publicitarios del Perú", la capacidad de la música para meterse (y no salir nunca) de nuestras cabezas es muy útil para crear y mantener un buen posicionamiento.

"Comebacks come in many ways...": El regreso de Internet Explorer

Aunque el terreno de la tecnología y lo virtual no es lo mío, quise dedicar este post a Internet Explorer. ¿Por qué? Debido a toda la bulla que se ha generando alrededor por los usuarios y, ahora también, por la empresa.

Todos conocemos y hemos usado IE en algún momento. La realidad es que hace unos años era el gran dueño del mercado, con hasta un 95% de market share alcanzado en 1999. Y es que si revisamos la realidad, la respuesta no es otra. Gran parte de los usuarios, en especial los que no están al tanto de la tecnología, siguen reconociendo a Internet Explorer como la única opción para ingresar a navegar por la web.